依立腾男装直播初体验 全员营销为品牌赋能

【摘要】： 2020年没有看过一场直播就OUT了，受疫情影响，直播带货推动了“宅经济”的风生水起。依立腾男装迅速“搭乘”直播列车，结合年中庆节点，6月16日开展了“直播夜”初体验。

2020年没有看过一场直播就OUT了，受疫情影响，直播带货推动了“宅经济”的风生水起。依立腾男装迅速“搭乘”直播列车，结合年中庆节点，6月16日开展了“直播夜”初体验。

依立腾全员营销 打造万人消费盛宴

“依立腾616先享直播夜”联动了合肥本地媒体直播团队，总经理孙雨直播间首秀送福利，李宗翰明星同款T恤、破壁机、拉杆箱……超多壕礼回馈粉丝。依立腾616先享直播夜，推出了羽绒服、大衣、羊毛衫等反季单品，低至1.9折，夏装新品79元起，19:30-22:30直播间狂欢购三小时，累计观看6万人次，点赞量突破23万，销售清库近300件单品……产品特惠的优势、互动抽奖的刺激，主播与依立腾微粉们趣味调侃，大大提升了直播现场互动性，依立腾产品特性也深深植入消费者的意识里。直播结束后，粉丝会员意犹未尽，经过多番沟通协调，直播产品延续加推3天。

疫情期间结合竞品动态，响应总经理号召，依立腾于3月初完成了微商城的上线工作，并联合行政人事部等进行实地带教，保障微商城稳步推进，延展品牌触达，为后期会员招募、老会员激活、直播等奠定良好基础。作为依立腾男装的首次直播尝试，从选品、政策、备货、上架，到设备测试、主播培训、直播彩排等仅2周筹备时间，依立腾家人们团队协作，迎难而上!与此同时，本次直播项目最大化调动总部员工、终端导购、会员、合作伙伴，通过企业微信社群，做会员精准化圈层营销。线上微商城访问量和加购物车的数量，在直播时段猛增，这也再次说明直播模式对销售具有引流和转化的推动作用。

孵化自主直播团队 创新多渠道营销

从直播间的场景搭建、主播人设定位、内容话题的选择到直播的圆满落幕，依立腾&腾百家人们在各自的岗位发挥自己的价值，用直播的方式重构“人货场”模式，实时交互还原了购物现场。回归到对自家品牌和产品的思考上，直播营销更是一种企业文化及品牌形象的内容传播，相对于销售，更关注的是品牌的传播及与消费者的沟通对话。通过6月两场直播的实战，更坚定了依立腾和腾百品牌直播的信心，培养内部团队，借鉴直播操作模式，为后续自主直播做铺垫。我们也会一直紧跟时代的步伐，拥抱整个互联网环境，在营销渠道方式上保持创新。